10月25日，由人民日報社主辦的2024媒體融合發(fā)展論壇在北京舉行。其間，主辦方發(fā)布了2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例，蘭州新區(qū)《融界2024·中川·青云驛品牌創(chuàng)新傳播典范》成功入選，成為甘肅省唯一入選2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例。

蘭州新區(qū)中川鎮(zhèn)史喇口村毗鄰蘭州中川國際機場，蘭張三四線高鐵從這里穿過，機場高速、景中高速、機場環(huán)線縱貫南北，是省內唯一一個實現(xiàn)機場、高鐵、高速立體交通全覆蓋節(jié)點樞紐村。依托近省會、臨機場、接空港的地理優(yōu)勢，蘭州新區(qū)搶抓蘭州中川國際機場改擴建、鄉(xiāng)村振興等機遇，在史喇口村規(guī)劃建設中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游區(qū)項目，通過培育觀光旅游、非遺展示、戶外休閑娛樂（親子樂園）、農產品作坊、特色星級民宿和餐飲等新產業(yè)、新業(yè)態(tài)，助推農村一、二、三產業(yè)融合發(fā)展，讓村民共享“旅游經濟”紅利。

鄉(xiāng)村旅游如何耀眼出圈？蘭州新區(qū)以各種活動策劃及宣傳渠道對中川·青云驛進行線上線下品牌傳播和推廣。

中川·青云驛先后策劃推出了“長假鄉(xiāng)村游 就來青云驛”“主播帶你逛”“中國農民豐收節(jié)”“汽摩嘉年華”“二十四節(jié)氣主題研學”等主題活動，提高品牌知名度和影響力。今年6月，蘭州新區(qū)邀請全國十省市國際傳播中心記者及蘭州大學外籍團隊赴中川·青云驛開展國際傳播主題采訪報道活動。7月，正式上線運行中川·青云驛——蘭州新區(qū)史喇口鄉(xiāng)村旅游數(shù)字景區(qū)，探索發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游+數(shù)字經濟”發(fā)展路徑，為中川·青云驛消費增長和創(chuàng)新發(fā)展注入了動能。

今年9月，旅游區(qū)榮登中央廣播電視總臺甘肅總站平臺推出的《奮楫揚帆富民興隴》大型融媒體直播節(jié)目，在農民豐收節(jié)來臨之際全方位、沉浸式展示旅游區(qū)獨有的民俗文化活動，媒體品牌傳播效應顯著。同月，聯(lián)合鳳凰網甘肅頻道，邀請來自世界各地的高校留學生們開展探游蘭州新區(qū)活動，透過“國際傳播”視角開展國際傳播領域宣傳報道，讓世界更加了解蘭州新區(qū)，關注中川·青云驛。

此外，中川·青云驛充分利用微信公眾號、視頻號、抖音、快手、微博等平臺，以視頻為主要呈現(xiàn)方式，持續(xù)發(fā)布有關中川·青云驛的旅游資訊、主題活動等內容。其中，自今年4月中旬開通運營以來，其抖音號、視頻號閱讀量分別達到244萬人次、179萬人次。

憑借創(chuàng)新性運營模式以及與媒體深度融合的探索實踐，蘭州新區(qū)中川·青云驛成為蘭州新區(qū)文旅產業(yè)轉型升級的標志性項目。自今年4月30日開園以來，中川·青云驛累計接待游客超15萬人次，實現(xiàn)旅游收入超750萬元。在其帶動下，史喇口村村集體經濟收入從2019年的3.06萬元增長到了目前的96.8萬元，形成了“村有主導產業(yè)、戶有增收門路”的良好發(fā)展格局。

據了解，蘭州新區(qū)將以此次入圍2024品牌融合傳播創(chuàng)新案例為契機，秉承創(chuàng)新發(fā)展理念，深化媒體融合交流工作，不斷提升服務品質和管理水平，努力將中川·青云驛打造成為蘭州新區(qū)乃至全國鄉(xiāng)村旅游的典范和標桿。同時，積極探索更多農文旅融合發(fā)展的新路徑、新模式，不斷培育新產業(yè)新業(yè)態(tài)，推動農文旅融合縱深發(fā)展。（陳永君 祁瑞龍）